PG电子官方网站中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能围绕地球一圈”的告白语，到2020年“销量当先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾得意无两的香飘飘却也卖不动了。

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)颁发2022年年度呈文，呈文期内公司完毕开业收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比降低11.55%，发售量同比节减18.04%，较上年少卖了2.3亿杯。

　　2022年，香飘飘完毕开业收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市此后的最低秤谌，再次展示营收利润双降的事态。年报中，公司将功绩下滑来因归结为受表部情况影响。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头登岸上交所主板。2019年迎来功绩高光，同年通过了“速溶茶发售额记载”吉尼斯宇宙记载依旧者的认证。尔后，香飘飘营收逐年降低，2020-2022年连接三年录得营收同比负延长。

　　回到2022年度，香飘飘的开局铩羽，2022年上半年归母净利润亏折1.29亿元，同比下滑107.57%。正在第四序度，冲泡产物的发售旺季，才打了一个翻身仗，包管了整年不至于亏折。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率永远依旧正在40%以上。然身处疾消品范围，香飘飘需面临原资料代价、物流本钱等多方面本钱上涨压力，2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘正在守旧旺季转入淡季的年华节点上，对冲泡类的经典系列、好料系列产物代价举办调解，提价2%-8%不等，平抑了原资料代价上涨带来的影响。

　　得益于提价战略，2022年度，香飘飘主开生意毛利率提拔至34.67%，同比增添0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比增添2.21个百分点，重回40%以上秤谌。

　　需求细心的是，提价战略短期内让香飘飘的营收和盈余才智有所提拔，PG电子官方网站但发售数据来看，提振效应并不鲜明。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比降低11.55%，PG电子官方网站发售量同比节减18.04%。与上年比拟，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于简单爆品战略，太过依赖冲泡奶茶，且公司筹划理念、品类、产物、渠道等总共编造的老化，主业下滑是一定结果。

　　正在守旧商超零售时间，香飘飘的冲泡奶茶产物正在一连不停的告白营销攻势下，也许一连爆红，但正在新式茶饮的攻击及表卖生意的普及下，冲泡式奶茶受到现造奶茶来自消费场景的攻击。

　　毕竟上，跟着消费时间火速更迭，多个现造饮品品牌正在消费赛道中爆火，遍布大街衖堂的品牌连锁门店，不只产物品类更多、口胃更充裕，还配套表卖生意，直接攻击了香飘飘，产物取代效应异常鲜明。

　　中国连锁筹划协会颁发的《2022新茶饮研商呈文》显示，截至2022岁终，国内现造茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率提拔到55.2%。与此同时，各大品牌仍正在借帮本钱的力气赛马圈地。

　　而香飘飘的应对战略是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要兴盛即饮类产物，将其视为公司“第二生长弧线”，并僵持“冲泡+即饮”的双轮驱动计谋。然而多年兴盛，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物完毕营收6.38亿元，仅占公司主开生意营收的两成。冲泡同期，即饮类产物销量同比节减0.34%，但库存量较上年同比增添了488.98%。同时，受液体临蓐线联贯投产，折旧及人力用度延长所致，即饮类产物毛利率展示阶段性承压，同比降低5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，PG电子官方网站香飘飘对即饮生意仍信仰满满，“2023年公司将加大即饮生意的用度参加力度，组修独立的即饮生意发售团队，增添即饮生意的职员设备，开采有潜力的新品类和新产物，促使即饮生意的生长。”

　　然而有领悟以为，香飘飘即饮产物起步已晚，守旧饮料品牌已吞没了较大的墟市份额，渠道及发售团队仍正在铺设，香飘飘即饮类产物能否就手遇上冲泡类产物仍待墟市验证，但最少短期内即饮类产物无法支柱首要营收。PG电子官方网站香飘飘2022幼年卖23亿杯冲泡奶茶 第二弧线即饮产物何时能救主？