12月1日，香飘飘揭橥投资者相合行为记载表显示，公司于2022年11月30日授与38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司凑集投放资源、促进冰冻化创立以及冻柠茶等产物表示主动，使即饮交易板块完成伸长。他日，将通过产物品类更始、加大渠道参加、添加品牌散布等要领激动即饮交易发达。

　　2022年前三季度，香飘飘买卖收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润赔本7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类交易营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比省略31.85%。

　　香飘飘正在财报中默示，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为法则”接续仔细备货，以及原质料本钱较客岁有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物实行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的发卖淡季，提价对产物毛利的功勋较幼。

　　冲泡类奶茶市集竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季完成剩余，环比改良。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收完成急迅伸长，完成营收1.52亿元，同比伸长28.01%。此中，果汁茶完成营收1.26亿元，同比伸长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只依托冲泡奶茶难以抵御危急，希奇是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具危境感。

　　2017年起，香飘飘转向结构即饮类交易，2018年正式了了“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮交易范畴接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期重心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘默示该产物的竞赛力呈现正在冲泡，用蜂蜜代替蔗糖，管理了茶的涩味题目，采用低糖配方等更正上。

　　界面消息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，越过了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除省略对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也能够帮帮其攻占分歧市集。

　　从都市级别来看，冲泡产物渠道凑集于下线市集，此中三线以下都市占比拟高，而即饮产物一、二线都市的销量占比拟大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都市方便店体系等为主。

　　2022年第三季度功绩讲明会上，香飘飘默示冰冻化创立是公司本年重心促进的政策之一，目前采用投放自有冰箱+添置终端网点冰冻化资源的形式冲泡，终端网点的冰冻化比例比拟客岁完成较大幅度伸长冲泡。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东主推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特性PG电子官方网站。别的，它也念通过与燕麦奶这类主打壮健观点的品牌联名配合来提拔品牌形势。

　　10月17日，香飘飘揭橥布告称，与欧力（上海）饮料有限公司签署策略配合框架公约，将联合建树项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物市集的研发、坐蓐及发卖交易实行配合，配合刻期为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古板饮料品牌已霸占了较大的市集份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否顺手成为大单品仍待市集验证，但最少短期内它仍无法支持合键营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级可能能有帮于提拔品牌形势，但奶茶消费的潮水好像早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多PG电子官方网站绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决断押注即饮