PG电子官方网站步入 2023 年，跟着疫情逐步式微，中国逐步步入 疫情后 光阴，这也为当下国内消费行业带来了新的时机与忖量。固然存在、临蓐次第正正在慢慢规复，但住户消费信念如故处正在树立阶段，消费墟市如故存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费信念重筑确当下，魔镜通过扫描墟市各个赛道的新时机，从中依旧挖掘了值得眷注的增加点。

　　以下实质基于魔镜墟市谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》局限实质拾掇所得，完备版讲述请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，个中既包含家电、养分保健、食物饮料、母婴和美妆等古板赛道，也包含宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中，筛选了10 个发扬优越的高增加观念实行详尽解析，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，开掘新光阴消费者对待存在、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜扩张了单品领会的维度，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交谛听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也改良了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音出卖数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度联合领会，加强了讲述的所有性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重筑的新光阴，消费者发扬出了奈何的消费偏好？各大品牌该当捉住哪些潜力时机点和热点观念？消费进展的宗旨应当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一同寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费进展回忆：可选消费受疫情影响昭着，需求开释启发线 月，我国社会消费品零售总额抵达 39.91 万亿元，同比低落 0.1%，打扮、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负增加。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金东西，男装，搬动 / 联通 / 电信充值，公共电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金东西、搬动 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度得到了正向增加，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年发扬下滑紧要。src=跟着消费舒缓苏醒，消费品牌的增加形式和消费人群的需求也正正在悄悄转移。基于此，魔镜总结了消费品另日墟市的三大趋向：

　　流量盈利见顶，擢升产物力、塑造品牌为中心消费认识特别严谨，消费者更重视产物的质地和性能

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大中心赛道为重心实行一一的暴露和商酌。02中心赛道一：电器

　　2023 年 Q1 公共电类目发扬非常，冰箱、洗衣机、平板电视类目孝敬 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度得到了正向增加。魔镜本次采纳了 GMV 较高的三个项目实行浮现：护眼灯、气氛消毒净化筑设和软水机

　　消费者正在进货护眼灯时，重要受 7 个方面身分影响：灯照亮度、产物做工、行使便捷性、产物适用性、表观打算、灯光后果和产物尺寸巨细

　　进货身分：消费者的进货决议重要受七个方面身分影响：产人品使便捷性、表观打算是否体面、运转静音后果、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　进货身分：消费者的进货决议重要受七个方面身分影响：安置是否轻易、产物表观打算、过滤后果、出水顺畅度、运转声响巨细、尺寸巨细是否符合、行使是否便捷

　　目前消费者正在产物的进货和行使上没有昭着痛点，人人半对产物的后果比力惬心，仅有极少量消费者响应除垢后果不睬思。该品类最大的痛点正在价值腾贵

　　这些观念正在品类筛选、人群认知、人群画像、进货身分、墟市走势冲泡、角逐形式、产物比照等多维度的详尽数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大局限出卖额同比正在扩张。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高增加因素来看，奶蓟草因素出卖额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的重要增加因素；姜黄，决明子等元素也可增加到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏行感人体紧张的代谢器官，除排泄胆汁鞭策脂肪的消化、接收表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、判辨、转化、储存有亲昵相合，当下人人因为管事辛苦、存在压力大，对待养肝、护肝的需求进一步扩张，该墟市 23 年 Q1 淘宝天猫平台出卖额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比进步 70%，重要为工薪群体和晚年群体

　　进货身分：消费者的进货决议重要受七个方面身分影响：产物收效的有用性、滋味口感的可口性、包装及产物形式的食用便携水平、产物性价比、品牌着名度、简直有用因素含量及产物表观打算

　　商品形式和口胃上做出转变，可能思虑软糖、口服液、滴剂等剂型，或插足符合的甜味元素中和原有的中草药滋味冲泡，另一方面可能通过增加多种有用因素

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　　发扬非常，GMV 高达32 亿元以上。正在开掘热点时机点时魔镜挖掘，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉冲泡、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分厚实、禁忌少，躁急轻易的特性更相符新颖人疾节拍、轻存在的习气，所以越来越受到消费者的眷注。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，寻常指的是高纤维、高卵白、低卡道里且拥有抗氧化后果的食品，造成粉剂产物，不单可能冲泡直接饮用，还可能行动轻食简餐、加工食物的原料行使。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台出卖额6724 万元，同比增加 189.2%

　　进货超等植物粉粉的消费者重要来自于北上广一线 岁）为眷注该品类的重要消费者群体，个中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占人人半冲泡。

　　可口性，其它还包含产物正在水及奶成品中的冲泡后果、产物因素纯自然的特性、产物份量的符合水平，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应重要聚积正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡后果（13%）

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　　全价猫粮一级类目发扬非常，单个类目孝敬 GMV 高达25.4 亿元以上，同比增加 14.7%。从二级类目增速来看PG电子官方网站，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮正确说是包装正在便携容器中的生食，用新颖纯生肉造造而成，是正在零下 36 ℃的情况下实行急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再实行结尾的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台出卖额抵达11.4 亿元

　　人群画像：进货冻干宠物粮的消费者重要为 21-30 岁的年青群体，女性占比进步 80%，且聚积正在广东、北京、上海等一线都邑或省份。

　　滋味口感的可口性、冻干粮的气息或香味、产物的食用后果、简直有用因素、包装及产物形式的食用便携水平、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物后果（24%）是消费者最眷注的两个方面，其负面评判重要聚积正在不良反响（48.2%）、价值和情绪性

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　　中心赛道五：运动户表除垂纶装置表，绝人人半二级类目正在 Q1 季度均迎来了正增加：户表打扮（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 搬动电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，可是得到了超 200%的同比增加，社交声量增加率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表运动正在我国近期振起，幼型的充电宝无法餍足更恒久间的户表运动以及越来越多样的用电需求，所以，户表电源（又称为搬动电站）逐步走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期抢手的锂电池户表电源，行使体验从硬核逐步转向新手友情。23 年 Q1，户表电源 / 搬动电站淘宝天猫 GMV 抵达

　　较好地餍足各式人群的需求，槽点重要聚积正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目发扬非常，单个类目孝敬GMV 高达 30 亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增加潜力点，咱们挖掘三个潜力增加点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 墟市周围都抵达了上亿元PG电子官方网站，叶黄素相干产物周围增速高达1731.5%；懒人经济正正在渗入母婴赛道PG电子官方网站，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的出卖发扬亮眼。【溜娃神器（代步推车）】行动一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野空旷等特性，既或许轻易父母带孩子表出，又保护了孩子的乘坐安然。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 抵达 2.55 亿元，同比增加 215.1%

　　女性的占比远超男性，地区南北漫衍匀称，消费劲更高的一线都邑漫衍特别聚积。

　　进货身分：消费者的进货决议重要受七个方面身分影响：座椅的满意度、车体的结实水平、是否简捷、可折叠、高颜值、扩充时是否顺滑、双向扭转调动

　　面部看护套套装（87 亿元）一直领跑美妆个护赛道。健壮成为消费者正在进货美妆个护类产物时最重视的身分：抗老范畴新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增加养肤因素，增速同比达151%。正在健壮护肤范畴，也映现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观念，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：眷注健壮护肤的人群重要聚积正在北上广深类一线都邑冲泡，他们更偏好于诈骗健壮护肤的观念实行平常皮肤看护；21-35 岁的消费者群体具有更高的健壮护肤理念，且吐露出逐步低龄化的趋向。

　　改正肌肤健壮、治理皮肤题目、抗敏锐收效、抗衰老收效、抗氧化收效、无增加、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元冲泡，增速达28.5%。赛道痛点：消费者对待熊果苷类产物的需求痛点聚积正在其美白后果

　　异味、补水后果差等题目。相干产物仍须要正在美白后果上发力，可通过和其他因素的组合来治理诸如美白提亮后果不昭着、补水保湿不敷

　　569 万元，同比增速 191%。赛道痛点：影响消费者进货的重要身分聚积正在异味、控油后果、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨仿佛曾历程去，规复消费迫正在眉睫，消费者的眷注点由表部逐步转向自我的身心健壮

　　健壮理念产物正正在渗入，而咱们此次领会的浩繁高增加观念，无不响应了消费者先导眷注产物隐性保健收效的趋向。

　　魔镜也将络续通过电商大数据技艺为读者带来更多挖掘和主见。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，立时领取完备白皮书讲述

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