PG电子官方网站虽然香飘飘还自始自终伫立正在超市和便当店的货架上，试图混个脸熟，但人们正正在遗忘香飘飘也许不是错觉。依照香飘飘最新公布的2022年功绩申诉，它一年少卖了2亿杯驾御。

　　数据显示，2022年香飘飘营收和净利双下滑，交易收入31.28亿元，同比消浸9.76%；净利润2.14亿元，同比消浸3.89%。

　　原来正在疫情时刻，这位奶茶界的大哥哥也曾被消费者们记起，正在哪些深居简出的日子里，香飘飘成了奶茶喜爱者最终的逆来顺受。譬喻，2022年上海疫情时刻，香飘飘运了一车奶茶驰援，成了居家日子里久违的欢跃。

　　2005年，香飘飘降生了，那时刻喜茶的创始人聂云宸才上初中PG电子官方网站，而奈雪的创始人彭心刚才成年。

　　2008年，创立了仅3年的香飘飘年出卖量就到达了3亿杯，杯子能够绕地球一圈。那时刻的香飘飘然而最炙手可热的漂后饮品，毫不会有人问出“谁还正在喝香飘飘”的怪诞题目。

　　若是你没喝过香飘飘，你的闺蜜、死党、乃至葬爱家族的兄弟姐妹们会争风嫉妒买给你。行为时期的弄潮儿，你不许没喝过香飘飘，更不许输给手里捧着优笑美的女孩。

　　十几年事后，遵循3亿杯绕地球一圈盘算推算，香飘飘仍旧绕了地球几十圈，然而它最终把本人绕成了一颗卫星——络续存正在，却让人绝不属意。

　　实在，正在现造奶茶称霸世界确当下，喝香飘飘前总要问本人一句：本相是喜茶奈雪不足好喝，依然蜜雪冰城甜啦啦不足低廉？

　　正在社交平台上深挖，有了另一个发明：当年的奶茶顶流，当前活成了奶茶的“比较组”。

　　香飘飘惯例上是行为“对比级”退场，当你描述某品牌的现造奶茶欠好喝的时刻，就能够拉上香飘飘比较一番：XXX的奶茶做成如许，还不如我亲手冲的香飘飘。

　　语气中带着恨铁不行钢的胁造，劝某些奶茶品牌最好知趣，不然香飘飘的这日，即是你的来日。

　　香飘飘还常饰演氛围组，香飘飘的展示预示着主人公陷入了困窘妨碍之中：有人正在弹尽粮绝之中翻出了一杯香飘飘，扛过了“贫冷光阴”；也有人叹息怎么的形势所迫本事连喝香飘飘也得发条诤友圈。

　　要点不是香飘飘，而是主人公处境的变更，到底意气风发斗志振奋的时候，手中握着的必然是一杯“真奶茶”。

　　当然，香飘飘不常还行为怀旧时期的代名词展示，当香飘飘依然奶茶的同义词更换的时刻，车马慢、尺牍远，浅喝一杯香飘飘就能速笑一整日。

　　香飘飘正在社交平台上活成了奶茶的“比较组”，它的功绩也确实成了现造茶饮的比较组：

　　依照中国烹调协会公布的《2021 年中国新式茶饮行业研讨申诉》，2015年先河是新式茶饮的高速延长久，2015-2020 年时刻新式茶饮行业年复合增速达 23.55%。墟市范围也从422亿元扩大了近1000亿元。

　　依照红餐大数据，新式茶饮到了2022年，墟市范围增速仍旧大幅度放缓，年延长仅为0.3%。这讲明新式茶饮墟市仍旧先河进入超等内卷阶段。

　　香飘飘的功绩从2018年先河下滑，2021年香飘飘营收仅为34.66亿元，同比消浸7.83%，2022年营收为31.27亿元，同比2021年再消浸9.76%。

　　功绩下滑，股价更是趁火侵掠：截至2023年4月28日冲泡，香飘飘的股价跌至21.19元/股，相较巅峰光阴的37.68元/股，消浸了赶过三成。

　　2005年，从事棒棒冰临蓐的蒋修琪不料发明了奶茶的商机：正在街边台湾珍珠奶茶“大乱斗”的时期，人们总必要排长长的军队本事买到一杯奶茶，既然奶茶这么红火，为什么不临蓐出一种可免得去列队艰难、便利冲泡的奶茶呢？

　　收拢了消费者的痛点，香飘飘推出了冲泡式奶茶。仅用了一年，出卖额从数万万元一跃而至4.8亿元。看到了香飘飘的告捷，喜之郎旗下优笑美、大好大旗下相约以及立顿，纷纷参加战局念要分一杯羹。

　　为了守住本人费力斥地的疆土，蒋修琪结识了以“定位表面”著名的斟酌公司特劳特公司。定位表面是当年营销界最负盛名的表面，成见品类即品牌，通过打造品牌的区别化、行使大宗的告白让品牌攻下消费者心智冲泡，最终竣工提到奶茶，脑中直接跳出香飘飘。

　　正在特劳特公司的提议下，蒋修琪砍掉了冲泡式杯装奶茶以表的其他生意，包含策划得尽头好、面积到达一百多平米的奶茶店，从而打造出了香飘飘与喜之郎、大好大及立顿间的区别。

　　通过聚焦冲泡式杯装奶茶，香飘飘找到了本人的定位，紧接着便是巨额告白用度的参加冲泡。

　　正在2006年，香飘飘尚未累计雄厚资产的时刻，便斥资3000万买下了湖南卫视黄金时段的告白位。正在随后的日子里，除了硬广除表，从《哦滴歌神》、《中国梦念秀》、《我爱记歌词》等综艺的冠名、赞帮，到《三生三世十里桃花》、《笑意颂》、《老九门》等热点影视剧的冠名、植入，香飘飘用真金白银砸向了消费者心智：

　　香飘飘即是奶茶，奶茶即是香飘飘，连村里的大爷大娘都能轻松告终这道连连看：奶茶，不即是杯子绕地球的谁人么？

　　当香飘飘信任定位表面之时，它成为了时期的声誉，但也埋下了成为时期眼泪的种子。

　　正在独立速消行业资深研讨员刘戈看来，就主流冲泡类产物而言冲泡，很难寻得现正在的香飘飘与十年前的香飘飘有多大的区别。

　　“消费者必要的是与时俱进的产物，而不是自认为可认为消费者保存饮用民俗的产物”，刘戈说。

　　实在，从2008年香飘飘绕地球元年算起，十余年间，人们的存在民俗仍旧发作了翻天覆地的转折：先是现造奶茶店餍足了人们对簇新、可口、强壮的奶茶的联念，接着是表卖平台主宰了上班族的一日三餐及下昼茶冲泡PG电子官方网站、夜宵。

　　实难联念必要一种奈何的契机才会亲手用开水泡一杯香飘飘，也许正在奶茶店匮乏的四五线都市或幼镇村落？也许正在表卖无法抵达的全关闭工场或学校？起码正在都会主流消费者眼里，平常存在的场景里很难容下一杯香飘飘。

　　原来香飘飘不断都有着试图改观的幼行为：比如也曾推出过代餐谷物麦片、代餐奶昔，以及足够有噱头的奶茶自热锅。乃至还组织了即饮类的产物：蜜谷果汁茶、兰芳园港式奶茶等子品牌及产物。

　　但是，正在刘戈看来，与日初月异的消费情况比拟，香飘飘的改变过于顽固和怠缓了。

　　依照香飘飘财报，2021年香飘飘冲泡类营收占总营收的比例高达81.2%，2022年冲泡类照样占总营收的近8成。果汁茶、港式奶茶等即饮类生意正在短光阴内也许很难成为香飘飘的紧张营进出柱。

　　要知晓，表面奶茶的天下然而正在创意与速率上真刀实枪的厮杀，单是春季局限冲泡，各家就能从樱花、草莓卷到刺梨、山茶花；喜茶更是正在2021年推出了107款新品，均匀3天驾御便上新一次。

　　定位表面给香飘飘埋下的危害便正在此处：竭尽悉力定好的地点，花巨额营销用度才攻下好的消费者心智，任谁也不肯意就这么舍弃。据统计，2012年至2022年，香飘飘的营销用度合计仍旧逼近72亿元。

　　然而这个时期，定位表面越来越走欠亨了。原阿里研讨院副院长、阿里新零售研讨核心担任人希疆以为，定位表面把消费者预设为“傻子”，所以告白轰炸才会深刻人心。

　　但当前消费者正在社交搜集的赋能下越来越圆活冲泡、主动，念要感动这届消费者，扎踏实实把产物做好，进步消费者的体验，才最靠谱。

　　正在刘戈看来，奶茶必然是种强社交体验的产物，从同事间彼此传达手机点单，到一齐分享乃至照相炫耀。况且奶茶背后的意涵是惬意，就宛若也曾很火的“三点品茗歌”，忙了泰半天结果能够歇一歇，偷得浮生品茗闲，品茗大过天。

　　口感上乏善可陈冲泡、整花活上更是中等无奇，岂非是与2005年墨守陋习的“便利”吗？便利对付奶茶喜爱者而言可没有什么优先级。

　　即使仅从“便利”这一点看，一多茶饮品牌早就做了身手上的改正，比如三顿半推出了冻干茶粉、八分之三推出了浓缩茶原液、水獭吨吨推出了3秒超即溶茶块，配上常温牛奶即是一杯奶茶。

　　然而香飘飘直到2022年5月16号才推出了能够冷泡的“脆啵啵牛乳茶”PG电子官方网站，正在此之前，念喝一杯香飘飘冰奶茶，必要用开水冲泡开、放凉、再参加冰块。

　　跟着喜茶、奈雪的茶等头部现造奶茶品牌的遍及贬价，奶茶消费正在“降级”，然而这群被现造奶茶造就出来的消费者，惧怕也降级不到香飘飘的头上。PG电子官方网站一幼年卖2亿杯留给香飘飘的岁月不多了冲泡