PG电子官方网站奶茶生意欠好做，一经“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘将眼光投放期近饮生意上以寻求新的增量。11月30日，香飘飘颁发机构调研情景布告提到，三季度公司召集投放资源、推动冰冻化设备以及冻柠茶等产物展现主动，使即饮生意板块告终拉长。来日，将通过产物品类更始、加大渠道参加、减少品牌流传等手腕饱励即饮生意繁荣。如此的方法被业界以为是香飘飘开释出将重心组织即饮生意的信号。

　　业界的推度并非捏造而来。跟着新茶饮振兴、消费需求迭代，举动要紧营收开头的冲泡生意不时下滑，香飘飘必要新的拉长点。

　　财报数据显示，香飘飘2022年上半年营收8.59亿元，同比低落21.05%；净利润耗费1.29亿元。个中，主题生意冲泡类产物营收4.53亿元PG电子，大幅下滑31.37%。2022年前三季度，香飘飘买卖收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润耗费7503.81万元。个中，冲泡类生意营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比裁汰31.85%。

　　接续耗费之下，业界不禁发出疑义，一经接续九年位居杯装冲泡奶茶墟市份额第一的香飘飘奈何了？正在业内看来，香飘飘的代表产物冲泡类奶茶面对着内忧表祸。《2022茶饮品类繁荣申诉》显示，冲调茶的墟市范畴呈现下滑；与此同时，《2021年中国新式茶饮行业探究申诉》显示，中国新式茶饮行业墟市范畴正在2016-2020年间的复合年拉长率为22.6%，墟市范畴还将进一步强盛，新茶饮振兴对冲泡类产物酿成墟市进攻。

　　别的，跟着消费需乞降场景的更迭升级，冲泡奶茶易给消费者带来“不康健”“未便捷”的印象。有网友正在社交平台默示，比拟撕开包装、等候热水冲泡一杯奶茶，更情愿直接下简单杯现造茶饮。

　　正在中国食物家产阐发师朱丹蓬看来，香飘飘以旧事迹拉长高度依赖于冲泡类生意，如此简单的产物构造本就难以扛住危急PG电子，正在新茶饮振兴后，更是一同走低，这要紧是由于香飘飘规划理念、品类、产物、渠道等扫数编造的老化，让品牌正在新消费群体中渐渐周围化。

　　恐怕是认识到上述题目，2017年起，香飘飘转向组织即饮类生意，2018年正式清楚“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮生意规模接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物，并推出瓶装产物冲泡。

　　固然斥地了即饮类生意做第二支持，但即饮类产物事迹展现却晃动大概，好似尚不行担起香飘飘事迹重担。2017-2019年，即饮类生意营收辞别为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元；但2020年以后，即饮类生意营收却呈现接续下滑。2020年、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮生意买卖收入辞别为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。

　　正在朱丹蓬看来，期近饮墟市，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已攻克了较大的墟市份额，而香飘飘目前尚未有即饮方面的爆款大单品，短期还不行支持要紧营收。

　　按照公然原料，香飘飘目前组织有“香飘飘”“MECO”“兰芳园”三大品牌。本年10月，香飘飘与Oatly集团旗下的欧力(上海)饮料有限公司订立契约，切入燕麦奶为代表的植物基墟市，目前已推出了两款燕麦奶茶新品。

　　针对上述题目及后续繁荣，北京商报记者联络采访了香飘飘方面，截至发稿未收到恢复。但是，香飘飘正在投资者互动平台默示冲泡，公司目前处于转型更始的繁荣阶段，环绕“双轮驱动”的繁荣战术，正在巩固冲泡生意的同时，主动繁荣即饮生意。公司正在研起首主动打造并完整“门径”处理编造，连续擢升渠道端的任职本事以及终端的冰冻化笼罩率，为即饮生意的连续繁荣强盛积贮力气。

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