PG电子最新年报显示，2022年香飘飘竣工生意收入31.27亿元，同比2021年消浸9.76%；归属于上市公司股东净利润为2.13亿元，同比消浸3.89%，创下上市以后最差收获。

　　头顶“奶茶第一股”的光环，香飘飘依据其正在奶茶墟市的绝对上风，于2017年告成上岸血本墟市，正在其刚才上市的几年内，也可谓是光景无穷。正在2019年最繁华时代，香飘飘股价更是一块飙升，最高到达了37.68元每股，伸长势头迅猛。

　　2017、2018、2019年，其生意收入辨别到达了26.40亿元、23.13亿元、39.78亿元。个中，2018、2019年同比伸长速率更是高出20%，与此同时，这三年利润也辨别到达3.17亿元、4.02亿元、4.40亿元。

　　着名食物解析师朱丹蓬曾解析称，固然过去三年公多半企业受疫情影响都展示了营收下滑的境况，但本来许多头部的企业也都竣工了营收以及利润的伸长，香飘飘事迹下滑本质上依旧它本身的题目导致的冲泡。

　　“香飘飘品牌、产物、渠道、客户以及拘束团队的老化，是限造他繁荣的硬伤，固然目前香飘飘也推出了极少新产物，但目前这一片面劳绩并不显然。”朱丹蓬显示。

　　不光如斯，尚有很大一片面打击来自于近些年来新式茶饮涌入赛道，改革了人们的消费风气，也吞噬掉了一片面本属于香飘飘的墟市份额。

　　新式茶饮，是指采用优质茶叶、鲜奶、崭新生果等高品德食材，通过加倍多样化的茶底和配料组合而成的中式现造茶饮品。正在必定水平上来说，这种新式茶饮的通行，也是速消人品业消费升级的显示。

　　“只消鲜味不要热量”，也成为时下年青人对美食的消费共鸣。据央视财经颁发的《中国俊美生涯大侦察》，主打“控热量”的养分代餐与矫健冲饮，仍旧被以95后为主的消费群体吃出了一个神速伸长的“大”墟市，头部品牌上半年贩卖额同比伸长均正在300%以上。

　　而其后者喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌，早已将奶茶原料调换为鲜奶、茶叶和生果。比较来看，香飘飘冲泡奶茶，却仍正在相持行使植脂末，也即是多半消费者抵触的“奶精”。

　　正在消费者越来越重视矫健的时间下，香飘飘这类高脂高糖的冲泡奶茶，正在品德和理念上就掉队于时间了。

　　2015年前后，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌进入墟市后，很速就迎来了急迅繁荣时代，并大量量复造。正在2019年足下，香飘飘刚才走向下坡途的时代，本质上也恰是这些新式茶饮品牌“大展拳脚”的时代。

　　依据最新颁发的数据显示，2022岁暮，正在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年岁暮的37.8万家，伸长高出28%。这一片面新伸长就首要来自于新茶饮品牌看待惯例饮料的取代以及消费者看待更高消费目标和品德的找寻。

　　最先，向日的香飘飘添置人群首假如80、90后群体，这一片面人看待香飘飘这类产物的添置期望自己就不才降；另一方面，跟着00后消费群体的兴起，看待茶饮社交、矫健等条件更多，如香飘飘一类的品牌正正在被遗忘。

　　同时，诸多新茶饮品牌也相称擅长开掘年青消费群体的喜爱，并特长运用营销技巧联合更多的年青客群，通过与其他品牌的联名、品牌IP的塑造等技巧锁住了年青人的心PG电子。

　　反观香飘飘，多半消费者对它的印象，恐怕还停止正在“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，延续七年，天下销量当先”的告白词上。

　　值得留意的是，正在营收、利润双降的压力之下，香飘飘还试投机用提价计谋晋升净利润。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率都仍旧正在40%以上。之后，因为公司坐褥所需的各类大宗原质料价钱继续上涨，毛利率大幅下滑，利润继续消浸。

　　2022年2月PG电子，公司对冲泡产物的经典系列、好料系列提价，试图平抑原质料价钱上涨带来的影响。然而适得其反的是，提价之后也并没有让香飘飘的利润竣工伸长冲泡。

　　不表，跟着岁首消费墟市的苏醒，香飘飘正在第一季度也有了事迹渐渐回暖的迹象。

　　4月18日晚间，香飘飘颁发了2023年一季度财报。依据财报新闻，2023第一季度公司生意收入到达6.79亿元，同比伸长了37.03%；归属于上市公司股东净利润为584.6万元，初次竣工了多个季度营收利润双降后的初次伸长。

　　面临事迹晋升、拓展墟市的压力以及新茶饮带来的打击，香飘飘也正在继续研发新品，试图切入更多的墟市份额。

　　公然原料显示，香飘飘产物分为冲泡与即饮两大产物板块，首要产物为“香飘飘”品牌奶茶（固体+液体）、“MECO 蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产物。

　　2018 年，为餍足墟市看待鲜味矫健产物的需求，公司推出了“MECO”果汁茶，开创了“果汁茶”新品类。2022 年，正在原有“桃桃红柚” “泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”四个口胃的根柢上，扩充了“荔枝百香”“芒果芭笑” 两种新口胃；同时，打破杯装产物消费场景偏静态的限度性，推出了瓶装果汁茶“有梅有鸭”冲泡，餍足消费者多样化的需求。

　　早正在2018年，香飘飘就仍旧提出了“冲泡+即饮”的双轮政策，但怜惜的是，直到2022年，香飘飘的冲泡奶茶墟市占比还是高出98%，新产物功绩的营收微乎其微。

　　朱丹蓬正在接收媒体采访时显示，目前香飘飘的品牌焦点仍正在于三四五线都会，然而它现正在极少新产物主打的却是一二线都会，因为正在这些都会的品牌力亏损，香飘飘后续念竣工继续性的剩余或者公司运营方面革新，起码还必要两年的时代，通过三四线都会的品牌获取剩余，然后供应一二线都会品牌造就。

　　正在人人呼唤竣工“奶茶自正在”、奶茶店遍布大街冷巷的这日，是否尚有人首肯去市肆买一杯香飘飘奶茶？恐怕这是一个值得思虑的题目。但无论若何，面临新茶饮品牌的打击，踊跃修建新消费场景，发愤改进才是香飘飘们的繁荣之道。PG电子香飘飘曰镪功绩“滑铁卢”冲泡奶茶被年青人遗弃了？