PG电子官方网站最新年报显示，PG电子官方网站2022年香飘飘告终生意收入31.27亿元，同比2021年低浸9.76%；归属于上市公司股东净利润为2.13亿元，同比低浸3.89%，创下上市此后最差功效。

　　头顶“奶茶第一股”的光环，香飘飘仰仗其正在奶茶商场的绝对上风，于2017年获胜登岸血本商场，正在其方才上市的几年内，也可谓是景致无尽。正在2019年最兴旺兴家期间，香飘飘股价更是一块飙升，最高到达了37.68元每股，伸长势头迅猛。

　　2017、2018、2019年，其生意收入分散到达了26.40亿元、23.13亿元、39.78亿元。此中，2018、2019年同比伸长速率更是凌驾20%，与此同时，这三年利润也分散到达3.17亿元、4.02亿元、4.40亿元。

　　出名食物阐述师朱丹蓬曾阐述称，固然过去三年大大都企业受疫情影响都浮现了营收下滑的处境，但实在良多头部的企业也都告终了营收以及利润的伸长，香飘飘功绩下滑实践上依然它本身的题目导致的。

　　“香飘飘品牌、产物、渠道、客户以及治理团队的老化，是限造他发扬的硬伤，固然目前香飘飘也推出了极少新产物，但目前这一个别效果并不显著。”朱丹蓬透露。

　　不单如许，另有很大一个别报复来自于近些年来新式茶饮涌入赛道，改良了人们的消费习气，也吞噬掉了一个别本属于香飘飘的商场份额。

　　新式茶饮，是指采用优质茶叶、鲜奶、PG电子官方网站稀奇生果等高品德食材，通过加倍多样化的茶底和配料组合而成的中式现造茶饮品。正在肯定水准上来说，这种新式茶饮的流通，也是速消品德业消费升级的显示。

　　“只须鲜味不要热量”，也成为时下年青人对美食的消费共鸣。据央视财经发表的《中国美妙生涯大考查》，主打“控热量”的养分代餐与壮健冲饮，仍旧被以95后为主的消费群体吃出了一个疾速伸长的“大”商场，头部品牌上半年出卖额同比伸长均正在300%以上。

　　而自后者喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌，早已将奶茶原料替代为鲜奶、茶叶和生果。对照来看，香飘飘冲泡奶茶，却仍正在周旋利用植脂末，也便是大都消费者抵触的“奶精”。

　　正在消费者越来越器重壮健的期间下，香飘飘这类高脂高糖的冲泡奶茶，正在品德和理念上就掉队于期间了。

　　2015年前后，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌进入商场后，很速就迎来了火速发扬期间，并巨额量复造。正在2019年驾驭，香飘飘方才走向下坡途的期间，实践上也恰是这些新式茶饮品牌“大展拳脚”的期间。

　　依照最新发表的数据显示，2022岁暮，正在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年岁暮的37.8万家，伸长凌驾28%。这一个别新伸长就合键来自于新茶饮品牌关于旧例饮料的取代以及消费者关于更高消费目标和品德的探索。

　　起首，昔时的香飘飘采办人群合键是80、90后群体，这一个别人关于香飘飘这类产物的采办志愿自己就鄙人降；另一方面，跟着00后消费群体的兴起，关于茶饮社交、壮健等央浼更多，如香飘飘一类的品牌正正在被遗忘。

　　同时，诸多新茶饮品牌也相等擅长开采年青消费群体的爱好，并擅长诈骗营销技巧联合更多的年青客群，通过与其他品牌的联名、品牌IP的塑造等技巧锁住了年青人的心。

　　反观香飘飘，大都消费者对它的印象，可能还中断正在“一年卖出三亿多杯，能盘绕地球一圈，络续七年，宇宙销量当先”的告白词上。

　　值得幼心的是，正在营收、利润双降的压力之下，香飘飘还试投机用提价政策晋升净利润。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率都维持正在40%以上。之后，因为公司分娩所需的百般大宗原质料代价一直上涨，毛利率大幅下滑，利润一直低浸。

　　2022年2月，公司对冲泡产物的经典系列、好料系列提价，试图平抑原质料代价上涨带来的影响。然而适得其反的是，提价之后也并没有让香飘飘的利润告终伸长。

　　只是，跟着岁首消费商场的苏醒，香飘飘正在第一季度也有了功绩慢慢回暖的迹象。

　　4月18日晚间，香飘飘发表了2023年一季度财报。依照财报音信，2023第一季度公司生意收入到达6.79亿元，同比伸长了37.03%；归属于上市公司股东净利润为584.6万元，初次告终了多个季度营收利润双降后的初次伸长。

　　面临功绩晋升、拓展商场的压力以及新茶饮带来的报复，香飘飘也正在一直研发新品，试图切入更多的商场份额。冲泡

　　公然原料显示，香飘飘产物分为冲泡与即饮两大产物板块，合键产物为“香飘飘”品牌奶茶（固体+液体）、“MECO 蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产物。

　　2018 年，为知足商场关于鲜味壮健产物的需求，公司推出了“MECO”果汁茶，开创了“果汁茶”新品类。2022 年，正在原有“桃桃红柚” “泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”四个口胃的根柢上，加多了“荔枝百香”“芒果芭笑” 两种新口胃；同时，打破杯装产物消费场景偏静态的局部性，推出了瓶装果汁茶“有梅有鸭”，知足消费者多样化的需求。

　　早正在2018年，香飘飘就仍旧提出了“冲泡+即饮”的双轮政策，但怜惜的是，直到2022年，香飘飘的冲泡奶茶商场占例如故凌驾98%，新产物奉献的营收微乎其微。

　　朱丹蓬正在授与媒体采访时透露，目前香飘飘的品牌重心仍正在于三四五线都市，然而它现正在极少新产物主打的却是一二线都市，因为正在这些都市的品牌力亏折，香飘飘后续思告终连续性的赢余或者公司运营方面革新，起码还必要两年的年光，通过三四线都市的品牌获取赢余，然后需要一二线都市品牌造就。

　　正在人人呼唤告终“奶茶自正在”、奶茶店遍布大街冷巷的即日，是否另有人应允去店铺买一杯香飘飘奶茶？可能这是一个值得研究的题目。但无论若何，面临新茶饮品牌的报复，主动构修新消费场景，奋发改进才是香飘飘们的发扬之道。

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