从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡范围，从浙江到寰宇再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在鼎新中不竭前进，正在更始中不竭发展。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘揭晓2020年上半年度事迹讲述：受疫情影响，公司累计竣工收入9.91亿元，同比有所消重。但跟着复工复产的饱动，第二季度公司事迹回升较大，营收净利双增，竣工主营发售收入5.54亿元，同比延长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比增进5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘赓续深耕电商经济，加大产物更始迭代力度，跑出企业转型生长“加快率”。

　　本年春节时代，面临突如其来的疫情，守旧批零渠道被且则紧闭，出产、物流停息，占香飘飘终年发售量20%以上的礼物市集影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘主动寻寻找途，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品增添上更始测试，有用启发产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的接洽变得更严紧，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举形成的亏损，出产更多深受用户友好、投合多人市集的产物。”香飘飘董事长蒋修琪如此说道。

　　他显示，本年，香飘飘的营销紧要阵脚将向互联网搬动端慢慢蜕变。通过与阿里巴巴的政策配合，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道竣工营收8,236.02万元，竣工43.32%的增幅；海表市集营收达1,543.26万元冲泡，增幅为59.13%。“网友和老表都喜爱咱们的产物，这让我十分惊喜，也对另日的更始生长充满决心。”

　　固然涉足互联网范围不算早，但正在蒋修琪看来，香飘飘团队的“练习才力”值得坚信。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营照料系统，私域粉丝量已达数万万，且保留较高的灵活度和粘性。”

　　“唾弃线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走途”的市集政策：正在一二线都邑推广品牌效应，同时进一步深挖三四线都邑等下重市集。“正在北上广深这些守往事理上的大都邑以表，咱们应把企业生长的眼神多投向中国县级市集，那里有着强盛的消费潜力，值得企业好好搜求。”蒋修琪说。

　　更始产物品类冲泡，开荒奶茶以表的其他产物，香飘飘也不停老手动。正在本年4月，香飘飘方面曾大白，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡范围，通过拓宽品类，打造新的事迹延长点”。

　　近几年，跟着人们对健壮生存需求的迟缓延长，轻食越来越受到消费者青睐。关于正处于“轻食市集”起步阶段的中国而言，其生长远景强盛。

　　对此，中国食物物业认识师朱丹蓬以为，体重、颜值冲泡、大健壮等照料，现已贯穿到年青群体的平常生存中，“香飘飘进入轻食范围的偏向是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有超出5700家企业名称含“轻食”一词，个中，约78.8%的新增轻食企业创办于2018年之后，仅2020年上半年，中国共创办900多家轻食代餐企业。面临激烈的竞赛，香飘飘何如崭露头角？

　　蒋修琪以为，口胃和健壮可能“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”，一方面受健壮饮食看法的驱动冲泡冲泡，另一方面又割舍不下适口的口感。“咱们正在产物研发经过中，最大也许寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者成效‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得撑持人的平常性能所需。凭据探究声明，成年人逐日所需1800- 2250卡途里，像城市白领、健身人士等脑力、体力高花消者，长远低卡摄入，反而对健壮倒霉。”蒋修琪直言，欲望通过新产物的市集投放，为空旷消费者引颈更科学健壮的新轻食理念。

　　除了打入代餐市集，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“寰宇茶饮”系列，恰是通过将寰宇各地差异风韵的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者竣工“深居简出，享用环球适口”梦思。

　　筑梦另日，奋楫抢先。说及对企业生长的期许，蒋修琪笑称：“香飘飘不停有一颗年青的心，咱们从此的途还很长。”香飘飘对准矫健墟市 “泛冲泡”周围再发力