香飘飘不停对峙“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年，以香飘飘为代表的古代冲泡奶茶仍旧触达增进的天花板，事迹集体有下滑危急，而新式茶饮则正处熟手业风口。

　　7月12日，香飘飘（603711.SH）披露了2023年半年度事迹预亏通告，本年前6个月，杀青贸易收入11.7亿元掌握；归母净利润为-4400万元掌握；扣非净利润-8000万元掌握。

　　鳌头财经留心到，香飘飘自2019年营收达39.78亿元后，事迹不停正在“稳步”下滑，2020-2022年，香飘飘杀青贸易收入永别为37.91亿元、34.66亿元、31.28亿元。

　　营销发迹的香飘飘，告白用度不停处于行业前端。2012年-2022年，香飘飘11年发售用度共计71.95亿元，2019年一年就正在发售用度上花费近10亿元。

　　今天，香飘飘发表2023年半年度事迹预亏通告。本年1-6月，公司估计杀青贸易收入11.7亿元掌握，同比增进36.05%掌握，估计归属于上市公司股东的净利润亏本4400万元掌握，同比减亏8522.49万元掌握，扣非净利润亏本8000万元掌握，同比减亏7112.69万元掌握。

　　究竟上，2014年、2015年之后冲泡，香飘飘营收增进滥觞闪现瓶颈，两年的营收同比转化永别为-0.41％、-6.75％，2015年整年营收总额更是跌至20亿元以下。

　　营收净利仍旧连绵三年下滑。2020年至2022年，香飘飘营收永别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比降落5.46％、7.83％、9.76％；同期归母净利润永别为3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元，同比转移永别为3.15％、-37.9％、-3.89％。

　　香飘飘体现，冲泡类茶饮事迹大幅下滑，是影响香飘飘全体营收的闭节。香飘飘以冲泡奶茶发迹，多年来该项生意的营收占比高居80%以上。

　　香飘飘寄指望通过涨价擢升利润，公司已于2022年2月对片面冲泡产物举办了提价。

　　提价后，一杯香飘飘奶茶零售价超4元，一杯Meco果汁茶售价6元，而蜜雪冰城的现造中杯珍珠奶茶也就售价6元。正在当下疲软的消费市集，香飘飘的提价能否成家得上消费者的需求，这是个很大题目。

　　告白营销费居高不下也是公司事迹下滑的成分之一，多年来推出了“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连绵八年销量当先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“幼饿幼困，喝点香飘飘”等营销理念，并正在各大卫视，媒体平台大肆扩大，升高着名度。

　　2012年-2022年，香飘飘11年发售用度共计71.95亿元，仅2019年一年就正在发售用度上花费近10亿元。

　　2018年8月，因重营销轻研发，香飘飘收到上交所问询函。针对香飘飘2018年上半年告白用度增幅过疾的题目，问询函哀求香飘飘服从产物种别及紧要项目永别列示近来三年告白宣称用度投向情景，并贯串经销形式以及细分市集发售情景，注脚讲演期内告白费同比大幅增进的合理性。

　　2005年，香飘飘开荒出了国内首款冲泡奶茶产物，始创奶茶和奶茶杯子分隔卖奶茶。

　　2005年-2008年，香飘飘的奶茶销量就打破了3亿多杯，年发售额达10亿元；2011年，香飘飘奶茶的销量已从一年3亿多杯翻倍至10亿多杯；2012年，香飘飘整年营收高达19.24亿元。

　　2012年−2014年其市集份额永别为50％、54％和56％，霸占奶茶市集半壁山河以上。2017年，香飘飘登岸本钱市集成为“中国奶茶第一股”。

　　原委十余年深耕奶茶界限，目前香飘飘仍旧是市占率超六成的冲泡奶茶龙头企业。

　　香飘飘不停对峙“即饮+冲泡”的双轮驱动策略。近几年冲泡，以香飘飘为代表的古代冲泡奶茶仍旧触达增进的天花板，事迹集体有下滑危急，而新式茶饮则正处熟手业风口。

　　据灼识商榷，估计2020年-2025年，现造茶饮的零售额范畴将继续发展至3400亿元。

　　为捉住即饮风口，公司主动拓展即饮板块打形发展弧线年，香飘飘滥觞拓展非奶茶类饮品，于当年7月研发推出了MECO果汁茶系列产物，并变成了固体冲泡、果汁茶、液体奶茶三个生意版块。

　　即饮产物正在上市初期为香飘飘带来了事迹增进。2017年-2019 年，即饮类产物营收永别为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%上升至25%。

　　但自2020年滥觞，公司即饮类产物营收下跌。年报显示，2020年-2021年，公司即饮类营收永别为6.57亿元和6.43亿元，同期，该类产物营收占比永别为17.64%和18.8%。2022年，香飘飘即饮产物的收入仅占总营收的20%。

　　香飘飘体现：“冲泡产物是咱们的根基盘，即饮是第二生意增进线。现期近饮生意确实还正在亏本，由于即饮生意还正在培植和进入阶段。”

　　香飘飘也正在组织轻饮食赛道。2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，香飘飘又向泛冲泡品类繁荣，推出了代餐奶昔、奶茶自热锅、冲泡型果酱等新品。从本质情景来看，这些新品类并未掀起多少风波。

　　举动楷模的家族企业，香飘飘的实控人蒋修琪，正在近两年也正在主动实行减持规划。旧年至今，蒋修琪家族三次开始，合计套现约3.01亿元。先导走下坡道的香飘飘 冲泡奶茶是否形势已去？