2023年，正在消费操行业苏醒面对较大挑拨、消费动力亏折的大布景下，香飘飘（603711.SH）正在“双轮驱动”策略引颈下冲泡，以修复与改进为主基调，完毕了营收和净利的双增进，向商场交出一份疾意的答卷。

　　值得眷注的是，举动交易基础盘，冲泡板块孝敬营收26.86亿元 ，同比擢升9.37%，完毕修复性增进，显暴露强劲筹办韧性和精良的起色动能。

　　正在急速转变的食物饮料商场中，改进不但是企业脱颖而出的焦点动能，更是鞭策行业很久起色的原动力。

　　面临年青消费群体的振兴和商场境况的转变，香飘飘加大改进力度，鞭策冲泡交易的“强壮化”升级：一方面，对原料实行升级，推出“0植脂末”、“0反式脂肪酸”、“优质牛乳”、“低糖配方”乳茶系列等强壮化新品；另一方面，涉足植物基范畴冲泡，推出燕麦奶茶、燕麦咖啡等自然强壮饮品，依赖超群的口胃，博得商场的剧烈反映，充盈显露了公司正在“强壮化”方面的起色潜力。同时，推超群款泛冲泡新品，正在试销阶段成效踊跃反应，进一步拓宽产物矩阵，知足商场多元化需求。

　　别的，香飘飘冲泡产物于2022年平定实践了提价战术，对冲泡产物的经典系列、好料系列实行提价。正在2023年消费场景渐渐规复的布景下，冲泡交易完毕量价齐增。

　　业内人士表现，香飘飘举动终年占领过半商场份额的行业龙头，收入和盈余坚固，近年来交易规复亦非常持重。跟着公司向自然强壮、口胃新奇、产物多元等趋向起色，将知足更多细分人群和消费场景，冲泡交易希望一连增进，公司正在冲泡奶茶商场的当先位子照旧安稳。

　　近年来，下浸零售商场消费需求一连开释，吐露出远大起色潜力。弗若斯特沙利文陈诉显示，正在中国三四五线都会和县城、州里里，有约12亿人生存鄙人浸商场。估计到2025年，中国下浸零售商场消费需求将到达20.6万亿元。

　　面临这一巨大人群和商场，香飘飘精准驾驭冲泡产物正在县州里商场及礼物商场的安稳消费需求，提出“横下一条心，只做一件事”的作事哀求，踊跃胀动“渠道下浸”战术，聚焦高产出的焦点门店，加强高势能门店执掌，通过梳理要点区域、锁定高潜门店、分级执掌，确保资源高效进入，完毕对要点商场的深度笼盖与高产出。

　　比如正在2023年冲泡产物贩卖旺季冲泡，香飘飘深远组织华夏商场，精选优质经销商，尽力胀动终端门店的高势能装备，通过抢占终端、打造优质样板店、礼物装堆箱排列等一系列渠道战术，得胜鞭策冲泡产物贩卖急速起势。

　　香飘飘方面表现，“目前冲泡产物已铺货约40万家网点，公司异日将不再寻求门店数目扩张，而是器重对现有门店的深耕细作，通过精选适配经销商、聚焦动销精良的渠道与门店、加强矫捷化排列与热销气氛营造，一连擢升产物动销率。”

　　跟着国内经济的一连规复和消费升级趋向的强化，冲泡奶茶商场仍拥有开阔的起色空间。异日，冲泡板块将一连胀动 “渠道下浸”，充盈施展冲泡产物居家消费的便捷性、性价比、质地坚固性等上风，正在终端打造及格门店，对铺货、排列、价值同意履行规范，确举荐动精准到位，发愤完毕冲泡交易的修复增进和强壮起色，为公司整个功绩增进保驾护航。香飘飘冲泡板块：产物改进引颈增进渠道下沉开释动能