PG电子官方网站10月7日-14日，一年一度的天下秋季糖酒会正在深圳举办。熟行业新一轮调理靠山下，若何破解动销迟钝、比赛内卷等墟市题目，备受厂商眷注。各厂家若何为行业带来“处理计划”，更让本届天下糖酒会眷注度有增无减。

　　秋糖首日，香飘飘携四款计谋大单品亮相深圳罗湖香格里拉大客店，激发业表里剧烈眷注。虽秋雨绵绵，香飘飘仍仰仗颇具层次感、气氛感的现场展厅铺排，雄厚的产物分列，吸引了交往的客商驻足洽道，成为展馆中最显眼的存正在，也为渐渐步入2023年下半场的饮料行业注入了新的强心剂。

　　业内见地以为，近两年，香飘飘踊跃地到场各类展会，正在向表界转达企业踊跃转型的“进步态势”的同时，继续提拔品牌影响力，加快天下化墟市组织，最终为更多经销商带来新的墟市机会。

　　正在公司的根基盘——冲泡品类方面，香飘飘此次带来了全新升级的手作奶茶——“如鲜”手作燕麦奶茶。

　　该产物不单精选武夷山大红袍、凤凰单枞鸭屎香、漳州和悦县白芽奇兰三大中国名茶，还运用了独家定造的OATLY加浓版植物基燕麦奶。工艺端，“如鲜”手作燕麦奶茶采用充氮锁鲜技巧，通过对产物氧化的高度避免，保存了现造奶茶的的稀罕口胃，同时知足雄厚多元的口胃及壮健的诉求。

　　值得注意的是，我国的奶茶行业正正在掀起新一轮的原料升级革命。片面现造奶茶店仍然发端出手原料更清洁、工艺更简略的产物升级；而这些升级，往往伴跟着产物售价的进一步攀升。相较之下，“如鲜”手作燕麦奶茶通过多种立异内部包装形式，让消费者通过DIY手作步地，便捷地还原高端茶饮店韵味，让奶茶正在更具性价比的条件下，回归“壮健好喝”的底子需求。

　　香飘飘正在秋糖时候带来的另一款冲泡类新品，也和燕麦有着精密联系——称为“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡。这也是不久前香飘飘公然公布即将正在咖啡等范畴举行更普通组织后，疾速推出的一款咖啡类产物。

　　据明了，“鲜咖主义”采用阿拉比卡研磨咖啡萃取液，与OATLY燕麦奶相统一，辅以充氮锁鲜技巧，让消费者“花三分之一钱，享福与线下精品咖啡店相似的品格”。

　　公然音信显示，2023年我国咖啡产物消费墟市范畴约为1000亿元，行业聚合度仍有较大提拔空间。从品类来看，拿铁仍是中国消费者紧要摄入的咖啡类型，墟市份额占比约合60%。

　　业内见地以为，伴跟着现磨咖啡行业进入永远内卷，咖啡新消费品类成长曰镪阶段性困难，“古板大厂+立异品类”形式将正在咖啡墟市撕开裂口，创设新的成长机会。而“鲜咖主义”无疑是承载该史籍任务的单品之一，值得业内希望。

　　需求夸大的是，两款新品均是香飘飘公布与环球燕麦奶当先品牌OTALY告终计谋协作后，公司推出巨大计谋性单品，也都显示出香飘飘“进一步拓宽壮健化品类的交易界限”的锐意。

　　从赋能经销商，发掘墟市机会，到品类升级，“贯彻永远主义香飘飘的天花板很大水平上便是冲泡奶茶行业的天花板”这一须生常道的见地，放诸当下却仍然弗成撼动。而伴跟着细分立异品类的继续面市，面临新锐白领人群的多元需求，香飘飘冲泡品类的“军器库”也越来越雄厚。

　　即饮交易，仍然从当初的“前瞻组织”，顺手成为香飘飘的“第二拉长弧线”。香飘飘不久前颁布的2023年半年报显示，上半年，公司即饮交易完毕出售收入5.27亿元，同比拉长35.88%，正在总出售收入中占比提拔至约46%。伴跟着即饮品类的高速拉长，香飘飘的“双轮驱动”计谋已然成型。

　　秋糖时候，香飘飘“再落一子”，推出创新性即饮品类“香飘飘牛乳茶”，同时进一深挖新晋品类“兰芳园冻柠茶”的墟市潜能，打出新品组合拳，为这个目前略微缺乏生机的饮料墟市带来了破局拉长的可以性。

　　据明了，香飘飘此次推出的大红袍牛乳茶精选武夷山大红袍，以原产地原料非遗专家手作名茶；选用澳大利亚进口奶源，完毕更香醇的口胃。同时，牛乳茶采用“原茶现萃”技巧，引颈中国奶茶从茶粉时间步入原叶时间，既是对当下“即喝茶高潮”的顺势而为，也是对香飘飘壮健化成长思绪的延续贯彻。

　　其余，为了愈加知足新一代的消费者的饮用需求及体验需求，牛乳茶与安排专家潘虎协作PG电子冲泡，将国潮与时尚统一至产物包装中，更改在配方层面节减了糖分的含量，并完毕了0反式脂肪酸。新品已经分列，不单很速捉住了经销商眼光，更疾速吸引壮伟消费者围观、试饮。

　　业内见地以为，进入秋季墟市，本就范畴宏大的瓶装奶茶墟市将进一步开释。固然，本年今后，不少归纳性饮料品牌都发端推出牛乳茶品类，新一轮的比赛仍然张开；然而，无论正在寻找新的拉长弧线方面，照旧进一步抢占墟市方面，香飘飘举动奶茶品类心智当先的品牌，都仍然正在牛乳茶赛道获得了先机。

　　需求提及的是，火速热销多平台、多地域的“兰芳园冻柠茶”，也是必需亮相的重点术谋品类。

　　据明了，兰芳园冻柠茶精选原料，并通过精选优质原料和特有的造造工艺让“好喝无担负”的理念正在柠檬茶品类中得以贯彻。财报显示，2023上半年，兰芳园冻柠茶销量同比拉长547.09%，线%，火速成为柠檬茶赛道弗成幼觑的“后起之秀”。

　　速消君着重到，秋糖时候，接头冻柠茶产物、洽道协作的经销商接踵而来，他们不单来自华东、华南、武汉冲泡、成都如此的香飘飘强势区域，片面乃至从华北等地远道而来，成为兰芳园冻柠茶正在极短韶华内修筑起巨大品牌穿透力和影响力的最好注脚。

　　经历几年韶华的运作，香飘飘仍然已毕了对即饮交易渠道运作形式的寻求，积蓄了即饮原点渠道运维的告成样本，并渐渐进入灵巧化运营成长阶段。

　　2023年，我国的经济完全稳固苏醒，但短期消费仍有惊动。正在速消品生意越来越难做确当下PG电子，“肯打款的，都是优质经销商”正正在渐渐成为实际。但是，关于经销商而言，即使面对挑衅仍要继续寻求获利的机会。正在如此的大靠山下，产物力的强弱，厂家的品牌力，厂家的专业本领仍是经销商选品的要害考量身分。

　　最先，看一个产物，分歧的视角往往眷注的点不太相似。借使厂家是站正在本人角度坐褥产物，往往产物卖不动，借使站正在经销商角度坐褥产物，那更倒霉。反过来讲，只要消费者角度的好产物才是真正的好产物。

　　正在这个层面上以上四款产物，都很好的注解了何谓产物力。比方经典品牌碰撞全新品类的兰芳园冻柠茶已经问世，便正在多个平台热销，特别是正在学校、CVS等渠道动销强劲，不少终端崭露断货。同时，缠绕兰芳园冻柠茶的推举冲泡、测评实质，屡见于幼红书、抖音等各大新媒体平台，足见其颇受年青消费者的追捧。

　　其次，不管是关于经销商，照旧关于消费者，一个强势的品牌，总能给产物带来流量。

　　经历十余年深耕奶茶范畴冲泡，目前香飘飘仍然是市占率超六成的冲泡奶茶龙头企业。注重歇闲文娱，组织年青化计谋。近年，跟着新中式茶饮的振兴，奶茶行业热度空前，奶茶的消费观点愈加歇闲化、文娱化，社交属性愈加越过。

　　基于消费境遇、消费观点的转变冲泡，香飘飘近两年将杯状冲调奶茶从性能型饮料从新界说为歇闲享福型饮品。同时，公司通过牵手再造代优质代言人、“线上+线下”高效双渠道营销、跨界联名破局行业赛道，将营销效应最大化触及消费者PG电子，为终端出售带起原源继续的推进力。

　　终末也是最主要的。正在厂家层面，一款产物的造作、研发以及技巧都是厂家能力的显示，由于投放一个产物，对坐褥企业来说，意味着资金、设置、研发、原料、人为、资金等一系列的资源参加。

　　而举动奶茶赛道的“常青品牌”，香飘飘具备大平台增援力，从资源参加，到专属精英出售团队的打造，从钜惠的出售代庖计谋，再到全方位的终端增援，均能为经销商供应强有力的赋能。这种赋能，比归纳性饮料企业更机动、求实，更比新消费品牌庄重、永恒。

　　从最新的事迹数据和消费者、经销商反应中也不难看出，正在经历近一轮的产物升级周期的寻求与积蓄，香飘飘的即饮交易渐渐走向成熟，与冲泡根基盘的计谋协同效应日益凸显。至于一系列拥有“招商力”的产物应当若何修炼而成？香飘飘再次给出了最新谜底，也值得经销商给与更多希望。PG电子“战术四核”亮相秋糖香飘飘“冲泡+即饮”立异矩阵注脚何为霸路“招商力”