身处一个极其夸大共识的行业，挥霍品牌正在当下时间延伸代价链条最好的举措之一，大概即是为消费者供给多元化的体验。前几年疫情时候的做法是将大方资源押注到直播形式立异，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店乃至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利挥霍品牌杜嘉班纳对归纳性生涯形式场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西道中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于阛阓二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一片面，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的时期，仍然有挥霍品牌起头正在面积较大的门店中实验修设餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业开展，品牌当前更容易找到餐饮营业配协同伴，片面乃至仍然将咖啡馆当成支线举办独立扩张。

　　一片面底气来自于近年国内突飞大进的咖啡墟市。艾媒商讨宣告陈诉指出，2021年中国咖啡消费者冲破3亿人次，墟市范围抵达3817亿元，估计到2025年抵达1万亿元。 另一方面，正在竞赛愈发蕴蓄聚集的墟市里，挥霍品牌需求寻找新的措施造成区别化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者已经对挥霍品牌的归纳生涯形式场景抱有风趣；但决定也不算早，光是南京西道和相近的静安寺商圈就仍然不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其检验挥霍品牌讲故事才力的生意，要正在延迟营业周围的基本上融入古板特质，后者是让品牌自己区别于它者的症结。

　　DG Caffè内部妆饰 图片开头：杜嘉班纳DG Caffè内部妆饰 图片开头：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢相沿意大利西西里岛的史乘和古板，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 习惯印花为中心视觉元素。这种印花出生于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车妆饰，由热心豪宕的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住户以手工办法，为马车车轮和座椅画上图案，并将妆饰有绮丽刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车仍然不再是闭键交通东西，然而人们仍能习惯庆典中看到这习惯印花，通报“道贺”的俊美祝颂。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花开头PG电子官方网站，过去也以区别办法映现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　不表，行为杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一片面，DG Caffè的境况气氛却不雷同。正在显现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢派头更为精致，夸大永久经典的品牌代价。而咖啡馆的视觉效率却给人一种豁然宽阔的体感，明亮、烂漫——这明确是一处合用于社交和互动的地点。

　　正在DG Caffè，最紧要的工作已经与吃喝干系，社交之间举办连接的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti配合推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花妆饰。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又形成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带有心大利特性，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型涌现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片开头：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片开头：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不单是下昼茶，DG Caffè修设了涵盖歇闲社交和正餐宴饮的菜单。接连串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳配合推出联名产物，消费者除了能够正在咖啡馆里用餐，也能够置备到这些联名产物，比方西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其出生地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不只是产物线的延迟，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步发掘和共享意式美食文明的连接点。

　　正在古板的意大利式生涯中，“周日午餐”是一个极其紧要的观点。每当周日降临，各个家庭成员聚正在一块，长者平日从清晨起头预备食材，冗忙的烹调平日接续到下昼两点或三点甜点。随后便是大方地吃甜点、大方地喝，以及滚滚不断的闲话、斗嘴，讲述各自生涯中的经过和故事。

　　这往往会接续到傍晚。菜肴会跟着区域之间的文明区别而有所区别，但协同点却是此中的创造技法和味蕾纪念平日是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳甜点，但近年这种古板社交形式从新回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎猖狂地拥抱线下，重拾面临面人际往来的趋向相适当。中国同样是一个极其注意家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中经过各式代价观上的蜕化。而倘使你曾看过李安导演的《饮食男女》，会浮现将每个中国度庭连绵起来的也是饮食。

　　要是说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质浓烈的餐饮涌现出了杜嘉班纳天下无双的史乘和派头特质PG电子官方网站，那么背后对家庭代价的眷注则是连绵欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会看法的改观，“家庭”观点掩盖的内在正正在变得更为雄伟，但以换取、疏导来搭修起纽带的中心稳定。

　　BIALETTI配合款摩卡壶 图片开头：杜嘉班纳FIASCONARO配合款潘纳托尼面包和BIALETTI配合款摩卡壶 图片开头：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具平居生涯特质的载体来与表界举办疏导。这种做法自身是有危急的，需求挥霍品牌真正懂得自己的特质和消费者的需求，不然极易会让气象稀释。

　　“很荣誉环球首家DG Caffè正在上海启碇，期望品牌借帮DG Caffè深耕本土墟市，以根植于古板，不息迭变的意大利美食讲明意式匠心艺术，续写品牌对俊美生涯的不懈探索。”杜嘉班纳环球首席践诺官Alfonso Dolce吐露。

　　而开设DG Caffè本质上能够看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观点的延续性方法——正在隔断中信泰富广场步行年华不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana仍然正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自身就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄住屋的规范，正在二十世纪月朔度成为这座都市文明、文娱的核心，是东西方文明换取融汇的地点。历程多年的修茸，张园于2022年以新的脸庞从新面向公家，运营闭键由香港太古地产担任。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与挥霍品牌配合的常例，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深远，需求处置的已经是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了一律区另表文明。

　　一种的处置形式是正在品牌运营流程中协调中国本土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana开张特展中的一个项目，便涌现了新锐打算师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位打算师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中映现，她以自标记好运的西西里岛松果为灵感，用树脂资料浇铸红木作品PG电子官方网站。

　　两位打算师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部涌现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列核心，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的是非影相作品来将整体空间的创旨趣绪从实物拉升到文明层面。

　　而从具体空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌除表，一律保存了老式造造的砖石肌理。为了避免让人观感豆剖，一层入口处也没有摆放大方品牌的符号性物件，闭键通过浸醉式全息影像来完成区别体验之间的稳定过渡。

　　行为聚集涌现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana确凿是浓缩杜嘉班纳派头的品牌之家；但为东西、古今的区别文明供给协调之地，整体空间所代表事理范围势必会夸大——府邸供给居身之所，而家庭则供给理念疏导和团结的地方。

　　中国新锐打算师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片开头：杜嘉班纳中国新锐打算师宇“Wonderland”家居系列作品 图片开头：杜嘉班纳挥霍品牌逆势扩张另有心义吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西道商圈，正好也是中国挥霍人格业最早起头开展的地方。

　　当前南京西道仍然成为挥霍品牌的必争之地，宏大的招牌沿着马道一字排开。很多品牌选取正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵然蕴涵张园正在内的数个新项目正在近年进入墟市，但可自正在租赁的商铺数目正在具体上仍处于紧缺状况。

　　叠加兴奋房钱，不少品牌只开一家店往往就仍然足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后即是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。团结挥霍品牌计划流程的庞大性，这些方法大概正在更早之前就仍然起头谋划。

　　一个例子即是，当前消费者可能正在DG Caffè之中品味到的联名配合的美食琼浆，本质上正在2022年的第五届进博会时候就仍然由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居核心系列也是正在同年的进博会时候亮相。

　　当前跟着一系枚方法从谋划变为实际，能够看到杜嘉班纳正正在将更多资源进入到中国墟市，正在寸土寸金的上海南京西道开设多类型门店便是呈现。而从2023年社会运行统统复常今后，杜嘉班纳仍然正在武汉、南京、成都等都市开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都市围挡新店。

　　社会零售境况转移让环球挥霍人格业遇冷变为即成结果。对付蕴涵杜嘉班纳正在内的大片面挥霍品牌而言，正在当下这个节点举办贩卖渠道扩张势必是存正在危急的，但也不是没有机会——历程疫情的攻击，除了产物自身的特质除表，消费者比以往更崇敬一个品牌的代价理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体兴起的炫耀性挥霍品消费立场宛若仍然退热了，人们正正在拜别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许欲望去懂得和感应品牌代表的生涯形式理念和文明代价，这大概才是近年百般咖啡馆、家具店和各式展览蚁集落地的缘由。对付杜嘉班纳来说也是如斯，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造行为孑立系列举办涌现，仍然是2012年的工作。仅仅12年的创作就足以维持起一场展览，背后是品牌接续将视觉艺术与造造、音笑、意大利及其地方古板、戏剧融入时装的保持，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来懂得品牌叙事是一种形式，跟着出境游规复正在意大利观赏品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于昨年正式落地上海，能够决定来日还将会有更多方法落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富裕才智和天分的家居周围创意人才前去适合他们创作周围的意大利手工坊研习。介入Casa Dolce&Gabbana开张特展的宇和吴婕，亦是该项目所搀扶的两位中国打算师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在搀扶更多更生代时尚打算师，为行业注入更多新奇血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装打算师协会以及意大利国度时装打算师协汇配合，中国青年打算师Susan Fang将会得回增援正在米兰办秀。

　　将中心拉长，杜嘉班纳将于2024年11月列入第七届进博会，这会是其第五次列入。除了拥有浓烈意大利派头的奢侈衣饰除表，杜嘉班纳近年活着博会时候涌现的实质愈发丰裕，上文所述的家居系列和意式美食琼浆配合系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺核心家居系列 图片开头：杜嘉班纳斑马纹核心家居系列 图片开头：杜嘉班纳豹纹核心家居系列 图片开头：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完美的形状正在中国墟市亮相，杜嘉班纳设立了公司直收受理香水及化妆品营业，而且正在2023年完成15亿欧元的贩卖额。

　　由此也能够期望，当杜嘉班纳对中国墟市的进入进一步加添，它也会接续通过百般立异性的方法来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌不息推动自己改良的最终受益者。这或给行业带来策动和模仿事理。

　　终于没有任何品牌可能正在虚无之中抓出爬升的阶梯。今世挥霍品牌运营形式渐渐变革，而这种变革也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的节造，人们更频仍地将时尚品牌涌现的文明看法纳入到产物和生涯范式之中。

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　　看动画片要吃爆米花，超市又闭门了，归正我也极力了，有没有头皮屑滋味我就不清爽了PG电子官方网站从DG Caffè说起杜嘉班纳何如甜点修建正在中国的新叙事形式？